De kerstcommercials van 2025
Zaterdag 6 december werden de kerstcommercials van 2025 voor het eerst gebundeld uitgezonden tijdens de Ster Kerstreclame Première op NPO1. Een handig moment. Want in twintig minuten zie je precies welke merken hun huiswerk hebben gedaan én welke vooral hebben vertrouwd op een groot productiebudget.
Dit jaar valt één ding meteen op: AI is overal. Merken die het omarmen, merken die er afstand van nemen en merken die nog niet weten wat ze ermee willen. Maar de echte vraag blijft dezelfde als altijd:
Herken je het merk vóór het logo verschijnt?
Want als dat niet lukt, dan heb je geen kerstcommercial. Dan heb je een dure decemberfilm.
Dit zijn alle commercials op een rijtje. Sommigen verrasten wat meer dan anderen. Door welke word je geraakt of zijn echt vernieuwend? Bekijk ze allemaal en oordeel zelf.
1. HEMA: Takkie, Siepie en het meisje in het ziekenhuis
HEMA kiest vaak voor herkenbaarheid en dit jaar doen ze dat opnieuw. Een meisje in een kinderziekenhuis, een wens die iedereen begrijpt en twee bekende figuren die daar een klein lichtje aan toevoegen.
Dit werkt omdat HEMA weet waar het merk voor staat.
Ze hoeven niet groter te doen dan ze zijn. Hun kracht zit in gewone situaties die iedereen begrijpt. Dat ze hun donatie aan kinderziekenhuizen in deze commercial verweven zonder het groot aan te zetten, zegt genoeg. Hoe mooi is het dat je hier als merk aandacht aan besteedt?
Het laat zien wat veel merken vergeten: eenvoud is geen risico als je merk sterk genoeg is.
Dat is een gedurfde keuze, juist in een maand waarin veel merken elkaar proberen te overtreffen door het groot, groter, grootst te doen. HEMA houdt het simpel en gericht op één moment. Een ware tranentrekker in een HEMA-sausje.
2. Bol.com: een merk dat zich niet laat opjagen
Bol.com is normaal overal tegelijk aanwezig, maar kiest nu juist voor een rustige campagne. Geen snelheid, geen knipoog die het halve internet moet begrijpen, maar een simpel inzicht: betekenisvol geven begint bij aandacht.
Dit is een strategische keuze.
Met december vol AI en visuele effecten kiest Bol.com bewust voor menselijkheid. Ze zetten de Cadeauhulp neer als bewijs van hun merkbelofte: iets vinden dat past bij de ander.
Het is opvallend hoeveel rust er in deze commercial zit. Vind je dat het hiermee opvalt of juist niet?
3. Staatsloterij: voorspelbaar in een nieuw jasje
Staatsloterij brengt opnieuw een verhaal waarin één klein gebaar centraal staat. Het is niet nieuw, maar het werkt omdat het merk dit format al jaren zorgvuldig heeft opgebouwd. Ze zetten stop motion in, wat de film vertraagt en dwingt tot aandacht. Dat maakt het aantrekkelijk om naar te kijken.
Toch pakt het verhaal minder goed dat de echte mensen, wat vind jij?
4. McDonald’s: eerlijker dan concurrenten durven
Waar de Staatsloterij kiest voor veilige herhaling, kiest McDonalds voor het compleet uiterste. Het merk laat dit jaar niet het gezoete decemberbeeld zien. Geen warme tafels, geen perfecte families. Ze laten zien wat december voor veel mensen echt is: druk, vol verwachtingen en soms net iets te veel.
En ook opvallend: de campagne is volledig met AI gemaakt.
McDonalds laat zien dat je kunt vernieuwen zonder je merk uit het oog te verliezen. De boodschap blijft hetzelfde: even ademhalen. Even pauze. Dat werkt beter dan elk geforceerd kerstgevoel. De emoties waren heel herkenbaar, ondanks AI. Deze kerstcommercial is goed gelukt!
Wat óók heel opvallend is, is dat de commercial niet te vinden is op de site van McDonalds of elders. Dus blijf klaar zitten voor de buis om deze kerst commercial te spotten.
Update 10/12/25: vanwege negatief commentaar op de commercial heeft McDonalds de video offline gehaald.
5. Disney: vertrouwen op een identiteit die iedereen kent
Disney kan iets wat bijna geen ander merk kan: een commercial maken waarin het merk pas op het einde in beeld komt, zonder dat iemand twijfelt wie de afzender is. Dat klinkt vanzelfsprekend, maar het is het tegenovergestelde.
Dit is het resultaat van decennialang bouwen aan één herkenbare wereld.
Familietradities, verhalen, generaties die meekijken. Het tempo is traag en filmisch, voor elk ander merk zou dat dodelijk zijn. Voor Disney niet. Een ontzettend sterke campagne, als je het mij vraagt.
6. Kruidvat: vermaak, snel en liefde kent
Kruidvat kiest dit jaar voor een luchtig verhaal. Een moeder ontmoet een kerstman, haar zoon is meteen fan en bepaalt feilloos wie er wel en niet thuishoort. Hij geeft de kerstman een lijstje met cadeaus die je gewoon bij Kruidvat haalt. Daar draait het om: simpel, duidelijk en betaalbaar.
De commercial is vooral vermaak en dat past bij het merk. Het merk Kruidvat is op de achtergrond aanwezig en wordt niet geforceerd weergeven. Ze laten zien dat je voor kleine cadeaus en praktische keuzes bij hen moet zijn.
Het werkt omdat ze precies in hun rol blijven: bereikbaar, voordelig en midden in het dagelijks leven. Een commercial waar ik zelf heel hard om moest lachen. Hoe een simpel verhaal toch heel vermakelijk kan zijn.
7. De Bijenkorf: een merk zonder uitleg nodig
De Bijenkorf kiest voor een rustige kerstfilm waarin verschillende generaties in dezelfde ruimte langskomen. Eén ornament, één setting, steeds een ander moment in de tijd.
Wat hierin opvalt: De Bijenkorf vertrouwt op 155 jaar merkgeschiedenis. Ze hoeven hun plek in december niet te claimen. Ze laten zien dat ze die al hebben verdiend. De campagne leunt daarom niet op grote scènes of uitgesproken emotie, maar op zorgvuldigheid en continuïteit.
Het is een merk dat weet dat herkenning niet ontstaat door volume, maar door consistent blijven in wat je uitdraagt. Deze kerstfilm sluit daar precies op aan: ingetogen, gecontroleerd en volledig in lijn met een positie die jarenlang is opgebouwd. Wel echt iets anders dan de bekende kerstcommercials en daardoor misschien op een verkeerde manier opvallend?
8. Plus: december zoals het voor veel mensen echt is
Plus kiest dit jaar niet voor acteurs, maar voor echte ondernemers. Een logische keuze voor een supermarkt die onderdeel wil zijn van de buurt.
De boodschap is duidelijk: Plus maakt december mooier. Ze laten zien dat dit is wie we zijn, ook nu.
Voor een merk dat draait op herkenning en vertrouwen is dat een verstandige koers. Persoonlijk vind ik het ook een beetje braaf. Juist met kerst mag je uitpakken. Ook met echte ondernemers kan je er wat van maken toch?
9. KPN: een AI commercial met katten
KPN experimenteert dit jaar met een volledig AI-gegenereerde wereld waarin Louis de kat de hoofdrol speelt. Dat is een opvallende keuze, maar de essentie blijft hetzelfde: verbinding staat centraal.
Wat goed te zien is: KPN zet AI niet neer als thema. Ze gebruiken het als productiemethode en laten de merkboodschap intact. Geen grote uitspraken over innovatie of technologie. Alleen een verhaal dat laat zien hoe digitale middelen een andere vertelling mogelijk maken.
Toch vraag ik me af, of mensen dit herkennen als KPN en of het niet te ver weg van hun merk staat.
10. Makro: december zoals ondernemers het ervaren
Makro kiest bewust voor een verhaal dat niet meedoet met de romantische feestdagen sfeer. Ze tonen de druk die ondernemers in deze maand voelen: veel vragen, weinig tijd en weinig ruimte om het overzicht te bewaren. Dit is een realiteit die hun doelgroep direct herkent.
De keuze om die druk centraal te zetten is inhoudelijk sterk. Makro positioneert zich al jaren als partner voor ondernemers, en dat vraagt om campagnes die hun wereld begrijpen. Zeg nou zelf, zo voelen alle ondernemers zich in de decembermaand? 😅
11. Albert Heijn: meer kerst met meer familie
Albert Heijn neemt de kijker dit jaar mee naar de fantasiewereld van de Kerstman: elfen, magische kerstversiering en de vertrouwde supermarktwinkel worden verbonden in een warme, feestelijke sfeer. Het is een ode aan traditie én verbeelding: precies wat veel mensen zoeken tijdens de feestdagen.
Toch bleef ik als kijker beetje verward achter. Kan je die mooie kerstballen nou sparen? Dat doen we toch het liefste met z’n allen?
12. Jumbo: herkenbaarheid in een kerst-jasje
Uiteraard is Jumbo ook weer van de partij dit jaar. Hun commercial draait om herkenbare familiedynamiek en het gevoel van nostalgie rond Kerst. Alsof ze je willen herinneren aan die echte, huiselijke kerstavond: samen eten, samen zijn, samen herinneringen maken.
Toch is de commercial weinig verrassend met de reguliere familie commercials. Herkenbaar voor het merk, naar mijn mening te saai voor een kerstcommercial.
13. Lidl: kerstgedachte bij iedereen
Lidl kiest dit jaar voor een kerstcampagne met een universele, inclusieve boodschap: iedereen verdient een beetje extra warmte: niet alleen met Kerst, maar het hele jaar door. De bijbehorende commercial is geen overdreven sprookje, maar een realistische en herkenbare vertelling: gewone mensen die voor elkaar zorgen. Daarmee schuurt Lidl nadrukkelijk tegen de werkelijkheid aan, iets wat in 2025 vaker terugkomt in kerstadvertenties.
Een mooi verhaal, herkenbare blikken, vooral van (schoon)moeders op het eten, dat maakt het echt een kerstcommercial. Verrassend is het minder, maar soms is dat niet altijd nodig als de rest wel gewoon klopt.
14. Aldi: de hele maand kerst
ALDI zet dit jaar bij kerst in op vrolijkheid, humor en een flinke dosis gemak. Een absolute winnaar tussen de kerstcommercials op gebied van humor, herkenbaarheid en originaliteit.
De commercial benadrukt: kerst hoeft niet duur of ingewikkeld te zijn om gezellig te zijn, met betaalbare ingrediënten en een feestelijk assortiment laat ALDI zien dat iedereen kan meedoen. Contrasten met de standaard “warme kerstsfeer” maken de campagne opvallend: humor en prijsbewustzijn vormen samen de kerstboodschap.
Kortom: ALDI’s 2025-kerstreclame bewijst dat “feestdagen vieren” niet draait om luxe of emotionele dramatiek, maar om vrolijkheid, gemak en een beetje zelfspot.
Wat is het oordeel?
Voor marketing en reclame liefhebbers is de kerstperiode een feestje. Dankzij de STER hebben ze er dit jaar een extra feestje van gemaakt door alle kerst commercials als een première uit te zenden op één moment. Wat mij betreft voor herhaling vatbaar.
Mijn favoriet? Dan toch de Kruidvat, voor de humor. En Disney, voor de short video en subtiel de merkfundamenten toevoegen zonder dat men ziet dat het een Disney commercial is. En Aldi voor de gewaagde maar zeker ook geslaagde inzet van Bekende Nederlanders.
En zo, is er toch voor iedereen wat wils. Zoals het hoort met merken, zeker tijdens de kerstcommercial periode.
Jolanda
Jolanda is oprichter van Het Merkhuis en helpt ondernemers hun merk krachtig en creatief neer te zetten. Met haar gestructureerde aanpak zorgt ze dat strategie snel tot resultaat leidt. Haar liefde voor merken bouwen en activeren vormt de basis van alles wat ze doet.